Influencer, creator e social media

Maria Angela Polesana, «Influencer, creator e social media», Franco Angeli 2025.

Sappiamo come la relazione tra follower e influencer sia fondata su concetti come comunità, credibilità, autenticità e celebrità, elementi che caratterizzano le dinamiche ludiche proprie delle comunità postmoderne.

In questo contesto, se da un lato le figure dei creator e degli influencer possono apparire simili, dall’altro lato emerge una distinzione principale che risiede nel fatto che i creator si concentrano sulla produzione di contenuti originali, mentre gli influencer tendono a utilizzare anche materiali realizzati da terzi, spesso per incrementare engagement e visibilità.

Attraverso i social media, queste figure non solo costruiscono la propria reputazione e influenzano opinioni, consumi e comportamenti, ma partecipano attivamente all’economia digitale, fungendo da snodi strategici in un ecosistema ibrido che comprende sia i media tradizionali sia le nuove piattaforme digitali, dove si intrecciano reputazione, affettività e algoritmi.

Oggi, accanto agli influencer “tradizionali” e ai content creator – che sviluppano competenze creative e progettuali – troviamo i virtual influencer, entità digitali che pongono nuovi interrogativi sull’autenticità, la corporeità e la presenza mediale.

In questa nuova edizione aggiornata rispetto alla prima, risalente al 2023, l’articolata analisi di Maria Angela Polesana – professoressa associata in Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso l’Università IULM di Milano, dove insegna Sociologia dei Media e Sociologia del Turismo – mette in evidenza il ruolo centrale di questi soggetti nella società contemporanea, mostrando come i media digitali contribuiscano a ridefinire i confini tra pubblico e privato e a generare nuove modalità di interazione e partecipazione. (© Gazzetta di Parma)