Ogni brand è un creator

Alessandro Mininno, Michele Pagani, Marcello Ascani «Ogni brand è un creator», Egea 2025.

Questo testo affronta una delle principali trasformazioni del marketing odierno, rappresentata dalla crescente disaffezione dei consumatori nei confronti della pubblicità tradizionale che li spinge sempre più a cercare sui social media voci percepite come “autentiche”, attribuendo ai content creator un ruolo di nuovi intermediari, capaci di orientare scelte e comportamenti grazie a relazioni consolidate con le loro community.

Un vero e proprio manuale, quello proposto da Alessandro Mininno, Michele Pagani e Marcello Ascani, che si propone come guida operativa per muoversi nella creator economy, invitando le aziende a sviluppare una “mentalità da creator” e a costruire una presenza fondata su un piano editoriale continuativo sul modello, per esempio, di uno YouTuber.

Gli autori illustrano come selezionare i creator più adatti al brand privilegiando coerenza narrativa e allineamento valoriale rispetto alla semplice numerosità dei follower, presentando modelli strategici e framework utili alla progettazione delle campagne. Un approccio che comprende, tra l’altro, la definizione degli obiettivi delle azioni di comunicazione e la scrittura dei relativi brief, la scelta dei canali da utilizzare e la misurazione tramite KPI pertinenti, con un focus sulla target analysis, sui criteri di scouting e sulla gestione delle collaborazioni nel rispetto delle linee guida e delle norme vigenti, incluse quelle richiamate in ambito AGCOM.

Nel complesso, il volume evidenzia come la transizione dai media di massa ai media di nicchia rappresenti ormai un meccanismo inevitabile nell’abito del quale, per restare rilevanti, i brand devono saper umanizzare la propria identità trasformandosi in narratori credibili, capaci di costruire comunità fedeli e partnership durature. (© Gazzetta di Parma)