Marketing digitale

Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Elena Bellio, Luca Buccoliero, Chiara Mauri
«Marketing digitale. Strategie, applicazioni e casi di studio», Pearson 2026.

Con le sue 400 pagine, il libro «Marketing digitale. Strategie, applicazioni e casi di studio» di Dave Chaffey (consulente e formatore, co-fondatore della piattaforma Smart Insights) e Fiona Ellis-Chadwick (docente alla Facoltà di Economia e Commercio dell’Università di Loughborough) – ai quali si aggiungono i ricercatori Elena Bellio e Luca Buccoliero oltre a Chiara Mauri (Professore Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese) per questa edizione italiana – si propone come un solido manuale per orientarsi in un ambito disciplinare in continua evoluzione.

L’impianto del volume accompagna il lettore attraverso strategie, tecniche e tendenze che hanno ridisegnato la relazione tra imprese e consumatori, facendo della sistematicità uno dei suoi principali punti di forza.

I contenuti proposti vanno oltre l’ambito squisitamente teorico, proponendo analisi di casi concreti ed esempi attuali e pertinenti, traducendo i concetti trattati in indicazioni operative e offrendo spunti immediatamente spendibili sia in percorsi di formazione sia nelle attività di aggiornamento professionale.

Grazie agli autori che hanno curato questa edizione italiana, inoltre, viene proposta un’attenzione dichiarata al contesto e alle esigenze del tessuto produttivo nazionale. In particolare, la focalizzazione sulle piccole e medie imprese – centrale nell’economia italiana – si riflette nella selezione di casi studio e in concetti pensati per essere applicati nel contesto quotidiano delle dinamiche aziendali.

Ne risulta un testo completo, utile a studenti e professionisti, capace di coniugare autorevolezza e aggiornamento e praticità senza rinunciare a una visione d’insieme del marketing digitale contemporaneo. (© Gazzetta di Parma)